Корпорация PepsiCo, которая управляет внушительным портфелем из более чем 500 брендов, включая такие знаковые имена, как Pepsi и Lay's, анонсировала значительный ребрендинг. Это первое обновление глобального логотипа с 2001 года.
В официальном пресс-релизе холдинга сообщается, что новый дизайн будет постепенно внедряться на упаковках продуктов и напитков, а также на фирменных вывесках компании. Обновлённый логотип станет символом радикальных перемен, олицетворяющим энергичность, оптимизм и стратегические планы PepsiCo на 2025 год и далее.
Что представляет собой новый логотип?
Новый логотип PepsiCo — это стилизованная буква «P», окружённая яркими геометрическими фигурами. Под ней курсивом написано название компании, а в нижней части размещён слоган: Food. Drinks. Smile («Еда. Напитки. Улыбки»). Это решение связано с внутренними исследованиями, в которых всего лишь 21% потребителей смогли назвать другие бренды холдинга, кроме основного, напитка Pepsi.
Ребрендинг в условиях мировых изменений
Стоит отметить, что в марте 2022 года PepsiCo приостановила продажи своих безалкогольных напитков, включая Pepsi, 7Up и Mirinda, на российском рынке. Компания приняла решение остановить инвестиции и рекламные проекты в ответ на начало конфликта на Украине.
Несмотря на это, PepsiCo продолжает производить в РФ товары, относящиеся к категории социально значимых, такие как молочная продукция и детское питание. Это решение направлено на поддержку местных сотрудников и работников агропромышленного сектора.
